品牌的成功有其學習的基因，可是失敗品牌也有不可忽視的原由，本期專題中，我們分享了國內外『品牌失敗』案例的探究和分析，希望讓台灣實際品牌操盤者，能有所借鏡，避免重蹈覆轍！

東西方品牌系列

這一期，本協會要以東西方知名品牌拓展事業的失敗案例做年底收尾。當品牌在本業做出佳績的同時，企圖向異業伸出觸角時需要注意什麼？台塑集團的石化王國意圖進軍汽車市場，開發出外表輕巧可愛的Matiz，為何終究無法深得汽車族的心？形象陽剛、狂野、自由又奔放的美重型機車龍頭哈雷機車，當初打著哈雷的名號推出男性古龍水及女性香水，是哪一步走錯了導致銷售量不佳，最終不得已只好止步？協會電子報團隊這一次研究「品牌延伸」失敗案例，介紹在台塑與哈雷成功的背後，曾經遭遇的挫折，分析遭挫的主因。提供讀者在試圖切入品牌延伸時，應當避免的禁忌！