Samsung

摘要

　　2012年的倫敦奧運會中，Samsung推出了兩個系列活動。

　　Samsung Global Blogger，藉由一部影片的拍攝，經由評審於數位平台上評選後，獲選者可親臨倫敦奧運現場，並且能以自身的視角在部落格上記錄奧運的精彩體驗；Samsung Hope Relay，透過下載希望接力APP，並記錄每日移動的路程，Samsung將會為每累積一公里的路程，向中國青少年發展基金會所發起的希望工程捐贈六元。這兩項活動分別運用了年輕族群中很熱門的部落格和手機APP，並且獲得不錯的迴響，也使得Samsung的知名度大幅地提升。

內文

　　Samsung1969年於韓國成立，並在中韓建交後進入中國市場，其產品範圍多樣化，包含日常生活中常用的白色家電、電腦、電視以及手機等產品。Samsung的品牌理念為Wow、Simple和Inclusive，Wow意指初見到三星的產品時，會因產品精緻、炫麗的外觀設計而發出驚嘆；Simple的意思為產品質地精緻，但使用上卻相當地簡單；最後Inclusive則是說明儘管三星產品為高科技，但實際上是非常貼近民眾的生活。

　　過去二十多年，Samsung一直為奧運等多種體育盛會提供贊助，其目的是在於透過贊助年輕人熱衷的體育活動，使他們與三星品牌產生感情的連結，自發性的成為三星宣傳員。以倫敦奧運為例，Samsung在今年推出了兩個系列活動，使得三星在中國市場的認知度不僅大幅提升，也提高了Samsung的品牌價值及地位。

　　第一個系列活動為Samsung Global Blogger，活動目的是鼓勵時下的年輕人發揮自己的創意及想像力，活動辦法為拍攝一部簡短影片，內容需要闡述自己能參加倫敦奧運的原因，並上傳至三星的數位平台。Samsung邀請全球的知名人物擔任評審，例如英國的游泳健將Mark Foster以及著名遊記作家Paul Steele等，經由評審評選後，獲選者可親臨倫敦奧運現場，並以自身獨特的角度，在部落格上記錄倫敦奧運的精彩體驗。

　　另一個活動為Samsung Hope Relay，此活動的目的是讓一般民眾體驗奧運火炬的接力精神。其辦法是透過下載手機的希望接力APP，並記錄每日移動的路程，每累積一公里的路程Samsung將會向中國青少年發展基金會所發起的希望工程捐贈六元。

　　Samsung所推出的這兩個系列活動皆有不錯的迴響，以Samsung Global Blogger的一千多位初選選手來看，中國選手就占了兩百多位，而Samsung Hope Relay的活動不到兩個月，總累積路程已達十六萬多公里，相當於近一百萬人民幣的捐贈金額。另外以過去的品牌價值來看，2006年到2007年Samsung的品牌價值上升約6.8億美元，但透過北京的奧運行銷，Samsung的品牌價值在2008年上升了8.4億美元。Samsung透過贊助體育活動並搭配奧運進行行銷，不僅大大的提高品牌知名度，也增加Samsung的品牌價值。

　　由於社群平台與智慧型手機的使用越來越普遍，故Samsung在今年推出的兩個活動，以較常使用上述平台與手機的年輕族群為目標消費者，並靈活地運用網路社群Blog、數位平台以及手機APP的功能，來加深與目標消費者的互動，並使Samsung希望的“每個人的奧林匹克”目標能更進一步。