Facebook創辦於2004年，是目前全世界最知名的社群網站，根據官方統計截至2012年9月，站內已有十億餘名的活躍用戶，上傳相片數量逾2,190億張，無疑是全美國、甚至是全世界社群網站的第一把交椅，但第二名之後的排名順序，卻可能隨時洗牌。

2010年3月，美國加州的保羅．喜亞拉(Paul Sciarra)、伊凡．夏普(Evan Sharp)和班．希伯曼(Ben Silbermann)創辦了社交圖片分享網站Pinterest，至2013年2月已有 4,870萬位用戶，並在創辦3年內身價達約25億美元，擠身美國未上市公司的「10億美元俱樂部」。Pinterest是以視覺圖像為主，文字註解為輔的網站平台（或稱網路剪貼簿），命名取自Pin（圖釘）和Interest（興趣），意味著把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板(PinBoard)上，用戶能按主題分類、新增和管理自己的圖片收藏，並與好友分享。該網站女性用戶高達83%，其中六成，年齡介於25至44歲之間，目前已推出英語、西班牙語、法語、德語、荷蘭、葡萄牙語版本，雖尚未中文化，但仍是近年最受矚目的新興網站之一。

Pinterest在用戶數、瀏覽時間、推薦流量等方面都締造了驚人的紀錄。根據皮尤研究中心2012年的調查，67%美國網路用戶使用Facebook，排名第二的Twitter市佔率為16%，第三名的Pinterest市佔率15%，緊接在後，快速成長下，有望成為全美第二大的社群網路；Pinterest是史上最快突破每月千萬位獨立訪客的網站，超越Facebook和Twitter，2011年5月每月不重複訪客為1萬多人，2012年1月有1170萬人，2013年後每月更達到2500萬人次；Pinterest推薦流量（referral traffic） 在2012年２月超越Twitter，以及Google+、LinkedIn、YouTube的總合；用戶每週平均在Pinterest的時間為98分鐘，僅次Facebook的7小時跟Tumblr 的2.5小時，代表網站黏著度高。

於2010年上線的Pinterest和Instagram，均以視覺圖像為主要介面，目前是全美市佔第三和第四的社群網路，兩者的快速成長說明，當人們開始淹沒在Facebook或Twitter過多的文字訊息裡時，具有感官刺激的圖片分享網站似乎更能贏得使用者的青睞，以下針對Pinterest和Instagram兩大圖片分享網站進行比較(見表一)。

對企業而言，以圖像分享為主的Pinterest，是一個嶄新的品牌行銷管道，讓產品圖像在正確且受歡迎的類別呈現，將有助商品與買方的媒合，其中Pinterest用戶感興趣的領域主要為：食品產業（57％）、家庭裝飾用品（40％）、工藝品（34％）、流行時尚產業（30%）。專業比價網站Bizrate表示，32%的線上消費者會根據在Pinterest上看到的圖像，或分享訊息的網站來購買物品；且根據美國2012年1月至8月統計，Pinterest每筆訂單的平均消費額為179.36美金，高於Facebook的80.22美金和Twitter的68.78美金，由此可見，Pinterest 的圖像商機是不容小覷的。

如何使用Pinterest做品牌行銷，首要原則是「讓圖片說話，文字僅為畫龍點睛」，必須擬定符合品牌形象的主題，建立一個PinBoard，用大量符合主題的圖片呈現品牌個性與特色，吸引使用者轉貼，再精準命名各個PinBoard，增加被搜尋到的機率，並為圖片增設超連結，帶動官網流量，再將圖片同步分享到 Facebook及Twitter等平台，增加曝光度，吸引更多粉絲關注品牌動態。

寶獅（Peugeot）汽車拼圖活動價值

寶獅（Peugeot）是法國寶獅雪鐵龍集團 (PSA Peugeot Citroën)旗下著名的汽車品牌，1882年成立，總部位於法國巴黎。2012年3月寶獅在Pinterest舉辦拼圖活動，在其PinBoard放上五款不同車型的照片，其中四塊圖是缺漏的，用戶須到官網或Facebook粉絲團找到剩下四塊拼圖，並在自己的Pinterest上開設一個PinBoard，命名為Peugeot Puzzle Contest / (name)，最快在PinBoard完成拼圖的五位用戶，即可得到該輛車款（一款車限一位得獎者）。

此活動的目的是一次性宣傳官網、各官方社群及旗下汽車產品，結果成功吸引消費者關注，一個月內寶獅的Pinterest 增加５萬筆的互動數、Facebook粉絲團流量增加320%、Twitter流量增加180%。成效佳的原因在於寶獅官方網站和Pinterest、Facebook及Twitter 間有良好的連結整合，網友可同步看到相關資訊，並進行拼圖遊戲，且他們發揮Pinterest可轉貼並整理圖片的特點，讓更多使用者關注他們的Pinterest頁面，同步提升官網與Facebook 粉絲團的流量。

Jetsetter Curator Pinterest Contest

Jetsetter成立於2009年，是隸屬精品折扣網站Gilt Groupe的旅遊網站，有超過200位旅遊達人為網友規畫各種旅行，主打會員能以50%的折扣享受高價位的精緻旅遊，且Jetsetter推薦的都是員工真正體驗過，並獲得正面評價的飯店和旅遊行程。Jetsetter在2012年4月到5月期間，邀請網友在Pinterest開設個人PinBoard，依據四種主題：Escape、Adventure、Style、Cosmopolitan，上傳認為最激勵人心、最難忘的圖片，並規定每個PinBoard至少要有五張圖片來自Jetsetter網站，且設有該網站連結，最後由評審選出各主題的最佳PinBoard，四位優勝者可享有Jetsetter在不同城市的三晚住宿，而獲得最多Follow的參賽者可獲得一千美元的Jetsetter旅遊獎金。

此活動在１個月內吸引超過1,100位網友參與，收集約5萬張照片，平均一個PinBoard有40張照片，Jetsetter的Pinterest粉絲從2000位增加至5300位；其官方網站流量成長1倍，網頁瀏覽數增加1.5倍，網頁跳出率（Bounce rate）降低10%至15%，代表網頁的吸引力提高，訪客願進一步觀看其他網頁。Jetsetter藉由圖片分享的比賽，增加官網與網友的互動，成功提高網站流量和黏著度，甚至使用Pinterest作為市場調查的工具，了解用戶感興趣的旅遊景點和圖片，以作日後官方PinBoard經營和旅遊規劃的重要考量。

參考資料來源

1. http://www.bnext.com.tw/article/tag/key/Pinterest?ipage=0
2. http://techorange.com/2012/04/02/social-media-marketing-with-pinterest-2/
3. http://www.wretch.cc/blog/kangjim/12414858
4. http://pewinternet.org/Reports/2013/Social-media-users/
　The-State-of-Social-Media-Users/Overview.aspx
5. http://www.bnext.com.tw/article/view/tag/comScore/id/22000
6. http://www.inside.com.tw/2011/05/13/pinterest
7. http://www.inside.com.tw/2011/12/19/pinterest-and-copy-to-china
8. http://ten2.tw/blog/pinterest-marketing/
9. http://www.wememap.com/blogs/1634120619
10. http://business.pinterest.com/case-study-jetsetter/
11. http://blog.roodo.com/appleseed/archives/14182033.html
12. http://iapp.com.tw/ex/topic_inside.php?id=657