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品牌分析 : 無印良品─沒有品牌的商品

無印良品最早在1980年成立在西友百貨中,當時只販賣幾種簡單的家用品和食品,到至今衣服、包包、文具用品、鞋子、餐廳……等等,無印良品已成為在台灣人心中的良好品牌。

無印良品的創始人堤清二提出了反牌品的社會實驗,並去分析民眾想要的是什麼,才因此誕生了無印良品了這品牌,「無印良品」本是日文漢字,在中文翻譯下即為「沒有印上品牌標誌的好物品」,這也是堤清二地品牌信念,他想要創造一個沒有包裝的好物品,而這些物品必須是生活必需品,為了就是不讓民眾在盲目的追求品牌這兩個字詞,仍然可以使用到安心平價的產品,才促成無印良品的誕生。

後來無印良品獲得了全家便利商店的投資,也開始批發商品給其他合作的商店,無印良品也設計出自己的腳踏車,並開始發展不同的領域的產品,在1983年開設了第一家店面,1991年在倫敦開設了第一家海外分店,並正式使用「MUJI」為品牌名稱,成功的在國際上打響了名號,之後無印良品陸陸續續的開發出屬於自己的品牌的像是家電用品、花卉販售店、服飾業、傢俱……等等,到至今在台灣開設第一家無印良品餐廳。

從簡單的民生用品到餐廳,無印良品做了許多努力,但是他們沒有忘記最初的信念,也沒有屈服在其他品牌下,仍然堅持著「簡約、自然、基本」,成功的成為國際知名品牌。堤清二一路走來堅持的信念,讓無印良品在無意間,慢慢地行銷到世界各地,在台灣成為了明知戶曉的品牌。

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原文出處:

經理人http://goo.gl/Erx5hO

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