進軍大陸成敗
<<奧圖碼
<<燦坤
進軍大陸成敗
隨著大陸的崛起，許多國際品牌前仆後繼，紛紛進駐大陸這塊開發潛力大的市場，希望能及早卡位，取得先機。但當這些品牌進入中國後才發覺一切不如想像中美好，中國地幅遼闊，區域間文化差異性大，常會發生許多文化差異，而這些事常會導致品牌經營上的挫折，甚至可能會導致品牌暫時退出大陸。到底在經營大陸市場時應該注意些什麼？又有可能會發生哪些事？消費者有何不同？這也就是引發我們進行「進軍大陸成敗」這份研究主題的原因。
2010/08 第二期 品牌好報
進軍大陸成敗
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進軍大陸成敗
隨著大陸的崛起，許多國際品牌前仆後繼，紛紛進駐大陸這塊開發潛力大的市場，希望能及早卡位，取得先機。但當這些品牌進入中國後才發覺一切不如想像中美好，中國地幅遼闊，區域間文化差異性大，常會發生許多文化差異，而這些事常會導致品牌經營上的挫折，甚至可能會導致品牌暫時退出大陸。到底在經營大陸市場時應該注意些什麼？又有可能會發生哪些事？消費者有何不同？這也就是引發我們進行「進軍大陸成敗」這份研究主題的原因。