品牌專欄
研究緣起：
•因為東西方文化不同
•因為東西方膚色不同
•因為東西方飲食不同
•因為東西方生活型態不同
•因為東西方消費能力不同
•因為東西方市場行銷方式不同
•因為，因為，因為………
所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼了？
前言：
這一期以東西方手機產業為例，看其如何推出與眾不同的產品與服務，讓企業以及消費者願意持續保有忠誠度。
Motorola從成立至今已有八十多年的發展歷程，不論是在營業額上，或是公司總員工人數，Motorola挾帶著其強勢的硬體技術能力和創新的通訊科技研發，一直都保持著高獲利和高成長；而原本兩間毫無交集的公司Sony與Ericsson，在各自專業的領域上出現無可挽救缺失，讓兩條平行線得以在2001年有所聯姻，雙方的手機通訊部門獨立合資50%股份成立以綠色液體圓球作為該公司品牌標誌的Sony Ericsson。
協會電子報團隊這一次研究「品牌發展策略」案例，介紹Motorola和Sony Ericsson的品牌行銷策略與企劃，分析產品與服務。提供讀者作為品牌執行的參考！
總結：
本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享，一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解，而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃！