一、 中國大陸整體環境

　在現今的環境下，全球化已經是當下趨勢，而前進中國也會是全球化佈局中必然的方向之一。在進行新市場的投資前，有必要先對目標市場有些初步的認識，例如從國家總體經濟、消費者物價等等觀察起。我們根據大陸國家統計局公布的資料，中國2011年第三季國內生產總值(GDP)較去年同期增長9.1%，增幅低於第二季的9.5%，也不及第一季的9.7%，創兩年來最低成長速度，但總體而言，中國近期經濟數據優於預期，顯示前進大陸的風險不大。而中國的消費者物價指數(CPI)同比增加5.5%，創5個月以來新低。10月份物價，城市部分上漲5.4%，農村部分則上漲5.9%；食品價格部分上漲11.9%，影響價格總水平上漲約3.62個百分點。非食品價格部分則上漲2.7%。醫療保健和個人用品類方面，價格同比上漲3.5%。居住類價格則同比上漲4.4%。其中，水、電、燃料價格上漲3.5%，建房及裝修材料價格上漲4.5%，住房租金價格上漲3.6%。交通和通信類價格同比上漲0.8%。其中，交通工具價格下降0.3%，車用燃料及零配件價格上漲12.2%，車輛使用及維修價格上漲4.6%，城市間交通費價格上漲2.9%，市區公共交通費價格上漲1.9%；通信工具價格下降13.7%。

　　目前台灣企業在大陸已經有不少投資與發展，在兩岸投資方面，按商務部統計，2011年1至6月，大陸共批准台商投資項目1,311個，同期比下降6.0%；實際使用台資金額11.9億美元，同比上升2.7％。截至2011年6月底，中國累計批准台灣投資項目84,444個，實際利用台灣資金532.1億美元。近年來中國當地民營企業逐步成長發展，同樣必須因應國際化的趨勢，在國際化的過程中，大陸民營企業對國際化的策略仍顯不足，台灣、香港企業於是扮演輔導當地企業的角色。也由於2011年為中國推動新一波經濟發展策略的第一年，在「深化改革」和「加快轉變經濟發展方式」的主軸下，行銷或形塑消費環境等服務業相關領域為焦點，這部分相對台灣還很不足。因此，台商在中國未來經濟發展中將扮演舉足輕重之角色。

二、 中國近期發展 - -十二五計劃

　　自1953年起，中國大陸為明確政府工作重點及引導市場主體行為，開始以五年為一階段，制定中國大陸經濟與社會發展之中短期發展規劃，至2010年已制定實施11個五年規劃，並於2011年起至2015年實施「十二五」規劃。中國未來五年規劃發展的主要目標為經濟平穩發展、經濟結構戰略性調整、普遍增加城鄉居民收入、加強社會建設及深化改革開放，以「區域發展」和「產業升級」為兩大主軸，其規劃主要可分為五項重點方向課題、四大政策重點，及加速培育發展七大戰略性新興產業作為拉抬未來經濟成長之新動力。

　　在此特將影響經濟發展的七大戰略性新興產業做個概括性的介紹，包括新一代信息技術、生物、新能源、新能源汽車、高端裝備製造、節能環保與新材料等產業。其實施重點強調新興科技與傳統產業的融合，突破關鍵核心技術催生發展新興產業，消除制約發展的體制性的障礙，及發展工業設計、現代物流、信息服務等生產性服務業，為新興產業提供科技、商業、金融、信息等服務，以創造良好市場環境。

(1) 新一代信息技術產業： 以網際網路、雲端計算為基礎的新興平台；加快建設資訊聯網基礎設施，推動新一代行動通訊、互聯網核心設備的研發與產業化，加速推進三網融合，促進物聯網、雲端計算的研發與應用為重點方向。這對未來平板顯示產業，從上游的材料、設備，到下游的電視、筆記型、手機、顯示螢幕等市場皆會是發展強大的空間。
(2) 生物產業： 包括生物醫學、生物農業等，發展防治重大疾病藥物疫苗、加快先進醫療設備、醫材研發與產業化，培育生物育種產業推廣綠色農用生物產品為重點方向。未來生物產業重點在於發展生物醫藥、生物農業、生物能源、生物環保、生物服務外包五大方面。未來五年將主要加強用於重大疾病防治的生物技術藥物、新型疫苗、診斷試劑、化學藥物等創新型藥物品種。預估未來五年，前百大新藥企業銷售收入將佔全行業銷售總收入的50%。
(3) 新能源產業: 包括太陽能、風能等等新淨能源的發現與應用；以研發新一代核能技術，開拓多元化太陽能發電市場及加快新能源發展的智能電網及運行體系建立為重點方向。未來十年中國新能源投資將達人民幣5兆元。這將不僅為能源產業帶來機會，也為相關行業的設備和施工商帶來巨大商機。
(4) 新能源汽車產業: 包括燃料電池汽車、混合動力汽車、氫能原動力汽車及太陽能汽車等；以發展關鍵核心技術，推動燃料電池汽車相關尖端技術研發為重點方向。為推動電動汽車的發展，規劃到2020年，向新能源汽車的技術研究與普及投入約1000億元人民幣，同時建立關鍵零部件大型企業集團，動力電池、電機等關鍵零部件分別形成3~5家骨幹企業，產業集中度超過60%。而在太陽能電池等新能源設備供應為台商顯著的競爭優勢之一，在兩岸產業高度優勢互補的情況下，能源車領域自然是台商不容錯過項目。
(5) 高端裝備製造產業: 包括軌道交通設備、海油工程、電子積體電路等；以發展航太基礎建設，及城市發展軌道交通設備為重點方向。預計到2015年，高端裝備製造業年銷售產值將在人民幣6兆元以上；到2020年，高端裝備製造業銷售產值佔裝備製造業銷售產值的30%以上，國內市場滿足率超過25%。
(6) 節能環保產業: 在鋼材、建材工業等方面淘汰落後產能企業，並擴大汽車、家電的舊換新；以開發高效節能技術裝備產品，推廣環保技術裝備及加快資源循環利用之研發及產業化為重點方向。工業和建築是大陸目前能耗最為集中的兩個領域，工業節能和建築節能顯得非常重要。環保行業屬於公用事業，政府資金投入和政策支持是核心推動力。十二五期間，環保投資額預計達人民幣3.1兆元，環保產值可望超過2兆元。
(7) 新材料產業: 以奈米材料為代表的新材料應用；以發展功能材料、高品質特殊鋼及新型合金材料等為重點方向。新材料行業發展確定五大方向，包括醫療用、環保、電子信息、建築、化工等領域

　　透過七大新興產業的發展可看出，未來五到十年間，中國大陸將以推動經濟結構之調整與優化，逐步提升消費對經濟成長之貢獻，加強技術改造和創新，優化產品與技術結構，淘汰落後產能，促進形成低消耗、可再生、低排放、可持續之產業結構和消費模式為其重要經濟發展之目標。 

三、 對於台灣企業的機會

　　預期中國未來消費行業前景看好，主要是三大長期因素在支持，即：人口結構的變化、經濟發展改變、政府政策的轉變。而台灣企業在消費市場的競爭優勢，又大於中國企業。

　　能源主題而言，未來二、三十年分散式能源系統將成全球趨勢；其中，智慧電網(Smart Grid)科技與即時反應管理系統，不僅攸關能源自供應端至使用端的穩定度與效率，更是再生能源占比可否大幅提升的最大關鍵。中國幅員遼闊，發展中的智慧網，台灣部分廠商在此領域具有相當技術的優勢。

　　再如，在中國大陸自動化需求和清潔能源的資本支出保持成長趨勢下，預估以電力、IC和液晶顯示模組測試為核心業務的台灣企業將受惠。此外，中國工資上漲和勞工短缺，將刺激沿海地區的IT製造業廠商面臨採用高自動化機器更換或建設內陸新廠的需求。

　　在中國的十二五計劃目標下，潛在的商機無可限量，而台灣企業因為各項條件的優勢，充滿機會，值得因勢利導，掌握先機。

總結：2012年B-Paper電子報將深化觀察中國大陸市場現況及品牌經營 訊息，分享給所有台灣企業界。