研究緣起：

•因為，因為，因為………
所有的因為是因為我們想了解品牌究竟怎麼回事？

前言：

　　本期以東方大陸飲料產業為觀察分析案例，我們從台灣及大陸品牌企業的角度觀點，看其如何在大陸市場上擄獲消費者的心？並將逐步向海外市場進軍，尋找更多更廣的商機？

　　康師傅，一個來自台灣彰化的小油廠，1989年西進大陸北京成立北京頂好製油有限公司，1992年推出「康師傅方便麵」便一砲而紅，1995年時轉戰飲料市場，如今飲料成長速度、營收更超過方便麵，佔康師傅營業比重最高，並且分別在瓶裝水、茶飲市場獲得市佔第一的寶座。而大陸本土品牌杭州娃哈哈集團有限公司創建於1987年，在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業並為全球第五的食品飲料生產企業。

　　協會電子報分析團隊這一次以研究「品牌發展策略」角度切入，來介紹康師傅和娃哈哈的品牌行銷策略與企劃，及分析產品與服務的差異。希望提供讀者作為品牌執行時的參考案例！

本期總結：

　　我們希望所有讀者可以經由這份觀察分析資訊，一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解，而消費者心理的複雜度、讓品牌執行者更需要多元方向的參考、及更靈活進行分析規劃！才能獲致更大的商機！

娃哈哈

康師傅