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品牌新聞NO.42

美利達 一年少賺三億,也要贊助頂級車隊

(天下雜誌/鄧凱元/2016年8月4日)

  • 六月初的新竹自由車場,三十多度烈日下,今年二十六歲,即將代表台灣參加里約奧運公路車競賽的黃亭茵,再度摘下金牌。
    場邊多了個來探班的貴客,是她先生巫帛宏,曾拿過二○○八年亞錦賽金牌的他,趕在太太搭機前往中國比賽的前一刻,特地來打氣。他們是台灣單車界最閃耀的夫妻檔。運動員站在場上,總是表現出最剽悍的一面,但競賽的壓力,往往讓選手喘不過氣,同樣曾是單車國手的巫帛宏,就成了黃亭茵場下最好的後盾。個子不高,說話時臉上總掛著微笑,黃亭茵談起先生在她追逐奧運夢想道路上的鼓勵,「遇到我老公是我人生中最美好的事,他讓我更喜歡腳踏車,讓我能繼續在腳踏車運動努力。」但她能登上奧運,背後還有個伯樂:美利達。
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  • 一路力挺 學生變奧運選手
  • 早在黃亭茵就讀楠梓國中時,美利達就默默贊助黃亭茵所屬的申騰美利達車隊。手裡牽著為黃亭茵前進里約奧運特製的螢光綠與粉紅自行車,美利達副總經理鄭文祥說,「那時她還是在念書的小女生,我們一路看著她長大、結婚,然後揚名賽場,」根本沒想到她有一天會登上奧運。這一屆的奧運會,黃亭茵就會騎著這台由美利達結合德國與台灣研發、製造技術、外加中華奧會會旗的新車款上戰場。巫帛宏認為,這款單車是兼具爬坡與平路競賽的全能型車款,正適合體型較小的黃亭茵。
  • 露臉環法、環義自行車賽
  • 不只贊助台灣本土車手,美利達更是義大利一級職業車隊的贊助商。自行車研發中心總經理梁弘志說,這代表台灣研發與製造的自行車,能在歷史悠久、難度最高的環法、環義等自行車賽,接受最嚴苛的挑戰,並與世界上最頂級的自行車一較高下。然而,贊助世界一級職業車隊不只要花掉美利達EPS一元,而且還不是有錢就贊助得到。二○一一年,美利達董事會討論是否贊助歐洲職業車隊。這筆投資每年要花掉美利達三億台幣,對於一家以代工起家的車廠來說,是風險很大的投資。鄭文祥表示,○八年美利達就有這樣的夢想,但那時候獲利狀況還沒有很好,EPS才五.五二元,一一年EPS約七元。當時董事會也很猶豫,要不要花這麼多錢贊助國外車隊,最後達成結論,「我們要用EPS一元投資未來,」他說。就是這個決心,一年寧可少賺三億也要投資未來。但有了錢,車子也必須通過職業車手的考驗。一開始的測試階段,車手還無法確定美利達是否合適,也避免曝光,只能把車身貼上黑色膠帶後測試車。「車手們或許會想,台灣會做嗎?他們也會不放心。整個過程很辛苦,真正問題也不是錢,」鄭文祥說。
  • 從代工走到品牌,在跨入職業賽事前,美利達練功練了數十年。
    在德國研發、在台灣製造
  • 美利達成立於一九七二年,剛開始只做代工。到了一九九○年後,美利達開始邁向品牌,在德國的汽車重鎮斯圖加特設了研發中心。
    把研發中心設在歐洲,其一是貼近高價單車的主要市場。其二是,一流的設計與工業工程人才都聚集在斯圖加特。「德國研發中心就像天線,把市場訊息傳回來,再與台灣的工廠共同研發,進行生產與製造,」鄭文祥說。一三年,他們把研發與製造的成果交給了義大利的美利達藍波車隊(Team Lampre Merida),開始在世界各地出賽。鄭文祥還記得,一開始參賽的膽戰心驚,「你會擔心不知道車架會不會斷掉啊,所有人的注目焦點都在那,要是有一台車子斷了,一看,哇!美利達,那你花的錢豈不都變成負面行銷?」大膽投資有了回報,美利達當年花EPS一元投資車隊,現在多賺好幾塊,去年EPS已經到了十元。展望未來,鄭文祥說美利達還要加碼贊助台灣自行車選手,把世界一流的產品也給台灣選手使用。「台灣的自行車廠如果有能力贊助國外職業車隊,為什麼不為台灣做更多?黃亭茵絕對不會是最後一個,」鄭文祥說。

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家電優惠專案 業者助重建家園

(自由時報/張存薇/ 2016年7月19日)

  • 尼伯特颱風不但造成農業、水電及建築重大損失,許多家戶電器用品也因停電、暴雨而受損,縣府財政及經濟發展處協調家電通路商提出優惠,大同及燦坤、全國電子均提出方案,財經處表示,民眾可查詢縣府網頁「尼伯特颱風重建專區-災後救助及便民措施︱家電優惠專案」查詢。
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  • 財經處表示,大同3C全館空調、液晶、冰箱及洗衣機會員價九五折、再享廿四期零利率,另外維修零件六折優惠,並免費清運廢棄家電,期限至卅一日。
    燦坤3C台東大同店則為家電會員價八八折及免費健檢,空調會員價九折、可分十八期付款,另品牌空調下殺價格出清。
  • 全國電子部分,除已捐款一百萬元,同時提供千台低於成本的家電優惠,設籍在台東的尼伯特颱風受災戶,須親持個人身分證正本、戶口名簿正本和影本、地方主管機關或村里長核發的受災證明書正本與影本購買,每一戶號每一品類商品限購買一台,期限至七月底。

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愛台導演新作獲肯定 洛杉磯拿3個獎

(中央社/無/2016年07月12日)

  • 宣揚愛台理念不遺餘力的台灣新銳導演洪馬克,帶著新作AKER參加洛杉磯獨立影展(LAIFFA)榮獲3個獎項,再次嶄露頭角。
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  • 洪馬克獲頒獎項包括最佳最佳廣告、最佳廣告導演、最佳剪接(Best Commercial 、Best Commercial Director、Best Cinematography)。
  • AKER是洪馬克為台灣安碁科技拍攝的形象微電影,大功告成後,安碁科技鼓勵他繼續走向國際,又給他一筆經費贊助他宣揚愛台理念。
  • 因此洪馬克這趟來洛杉磯,另計劃走訪加拿大溫哥華等城市,繼續他的百大影展計畫。他有信心,明年開始「福爾摩沙電影櫥窗」將在北美發光發亮。

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技嘉生態屋頂 志工體驗樂活綠化

(中時電子報/葉書宏/2016年07月16日)

  • 新北市志願服務推廣中心與技嘉科技今(16)日合作舉辦「企業志工,樂活綠化」體驗活動,限額30位志工報名參加,透過公司頂樓的永續生態屋頂,教導他們了解生態教育和維護的重要性,民眾對於都市叢林存在這片綠地嘖嘖稱奇,期盼綠建築可以都市各地開花結果。
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  • 活動一開始,由技嘉科技運綠社長黃惠玥及永續發展處長朱福政介紹永續生態屋頂,近來天氣炎熱,位於新店寶橋路技嘉科技總部10樓頂只有25至30度,10樓以下的辦公大樓室內溫度比一般大樓下降約2.5度,每年約可以節省1萬8千度的用電。
  • 朱福政指出,目前國內建築法規尚未強制規範屋頂要做綠建築,但越來有越多的企業朝此方向努力,技嘉願意提供相關的經驗,所有努力的過程和成果都放在「技嘉永續生態屋頂」,如果所有企業和大樓都朝此方向努力,相信對台灣的節能減碳和永續發展會有很大的幫助。
  • 社會局長張錦麗表示,新北市共有998志工團隊,將近12萬名志工,為推動志願服務多元化,委託社團法人中華民國天元慈善功德會辦理新北市志願服務推廣中心,負責全市志願服務工作,定期辦理各項訓練與志願服務推廣活動,其中包含青少年志工、黃金志工、家庭志工以及這次活動的企業志工等。

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和昕五軸分度盤 國際水準

(工商時報/黃俊榮/2016年07月25日)

  • 2015年台灣工具機出口值為31.9億美元,雖然比2014年衰退15.9%,但還是全球重要工具機生產國家。台灣工具機產業經過數十年的發展,不但在全球建立高性價比的好口碑,而且高階機型的研發腳步,總是能和歐美日等先進國家亦步亦趨,能有如此優異的表現,堅強的零組件供應鏈被視為成功關鍵之一。位於台中神岡的和昕精密科技就是最具代表性的工具機零組件製造廠。
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  • 和昕精密科技主要是生產高精度數控分度盤,10多年前,在台灣工具機廠開始發展五軸加工機之前,和昕生產的五軸分度盤就已經開始外銷歐洲市場。當時,和昕堅持的台灣製造工藝,就已達到國際水準,在歐洲受到廣泛使用與愛戴,深受各國際知名工具機廠肯定。
  • 和昕精密科技副總經理魏煜成說,歐洲是工具機發展最先進的地區,和昕五軸分度盤從15年前就開始外銷德國市場,能夠有這樣的成績,全部仰賴和昕長期所建立的優秀研發與生產團隊,而且我們擁有首屆一指的生產製程,展現出產品的高精度、高品質與優異的耐用性,也因此獲得歐洲市場的長期採購。
  • 五軸分度盤目前在台灣百家爭鳴,產業競爭十分激烈,很容易淪落價格競爭的無底深淵。魏煜成說,和昕走的路和別人不一樣,我們堅持走高階路線,用品質與效能提升,取代了價格競爭,當然最重要的是和昕研發團隊在過去30幾年,累積了豐富精密加工的經驗,建立了完整的資料庫,可以針對客戶不同的需求,開發最適合的產品。
  • 和昕五軸分度盤目前一年外銷超過300台,是目前台灣最大的五軸分度盤供應商。魏煜成說,雖然身為五軸分度盤的領導廠商,但是創新研發是永無止盡的一門功課,和昕未來將不斷創新持續提供優質產品,協助國內外客戶,一同開發更具市場競爭力的機型。

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官方輔導農產品牌 搶攻陸市場

(旺報/梁雅雯/2016年06月18日)

  • 我政府極力推動外銷農產品品牌輔導,今年接受輔導的10家企業,包括黑白木耳飲品跟筊白筍、茶葉業者,都把目標放眼大陸市場;飲品關稅高,筊白筍和茶葉也有成本壓力,但都轉型走精品路線搶攻大陸市場。
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  • 以飲料代工起家的本土歐典生技,推出自有品牌黑、白木耳飲品,黑木耳主打使用有機白背黑木耳,並請來藝人王彩樺為品牌代言,在台灣創下銷售佳績。2年前打著台灣果汁的名號前進大陸,運氣不好,正巧遇上塑化劑風暴,但該公司不放棄,仍持續將黑、白木耳銷往大陸市場。
  • 精品路線 提高售價
  • 「看好大陸市場銷售潛力,仍持續努力中」歐典的業務員陳仁傑表示,因為兩岸貨貿還沒簽,飲品關稅高達50%,通路費用也很高,而台灣和韓國飲品很像,可是大陸已和韓國簽FTA,關稅成本就少了一大半,非常難競爭。公司改變包裝,走精品路線提高售價。
  • 「台灣新筊傲」品牌行銷經理潘軒表示,全球生產筊白筍的地方只有台灣和大陸,大陸栽種成本比台灣低,過去一直不敢將生鮮筊白筍銷往大陸,但調味的筊白筍真空包裝,主打高品質台灣農產品質及創新,有機會希望打通外銷大陸市場。
  • 以油品及飼料等起家的福壽公司旗下福壽伯品牌茶葉新產品「福福」茶,由福壽公司和南投日月潭農民契作,使用公司和改良場合作研發的紅茶專用自然農耕肥料,有效提升茶色、茶香、甜度等。行銷企劃處經理鄭凱元表示,目前市場反應很好,未來計畫外銷大陸、東南亞等地。
  • 進軍上海連鎖超市
  • 農委會從2004年起透過「外銷農產品品牌輔導計畫」,強化農業品牌形象、品牌改造,並規畫國內外市場發展策略,迄今已輔導125家次的外銷業者。過去也有不少業者將創意、品牌形象及產品精緻度提升後,成功開創市場。
  • 力佳綠能生技公司2012年接受輔導建立「活一號」品牌後,在國內多家百貨公司、超市上架銷售,並於前年以自有品牌成功進入上海CITYSUPER連鎖超市。

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