Vimeo

2015-06-09 / 品牌溝通要訣, 品牌社群平台 / julia

指導者 / 總編輯張蕙娟分享者 / 李佳蒨

圖一 Vimeo Logo

Vimeo簡介

Vimeo是一個以視訊為中心的社會化網路站點，由IAC / InterActiveCorp擁有。Vimeo支援嵌入、分享、儲存視訊，也允許用戶對視訊作出評論。用戶必須註冊以上傳內容，註冊用戶也可以建立一個資料頁，上傳頭像，評論，以及「喜歡」一個視訊。Vimeo堅持影片要由群眾來自行創作，討厭那氾濫成災的廣告影片們；因為這樣，Vimeo上面禁止商業化、遊戲、情色與非原創性的影片上傳。美美的原創性影片成為Vimeo上面的最大特色。(見圖二)

由一群影片愛好者所組成的網站，現在則是原創性影片最豐富的網站之一。
在首頁上，可以看到Vimeo的理念：
“Vimeo is a respectful community of creative people who are passionate about sharing the videos they make. We provide the best tools and highest quality video in the universe.”
「Vimeo是一個給那些熱於分享自己原創影片的富有創意的人們而有的頗具規模的社群平台。我們提供這個世界上最優質的工具和最高品質的影片。」

公司介紹

線上影音網站Vimeo，成立於2004年11月，比Youtube還早3個月。「Vimeo」這個名字由聯合創始人Jake Lodwick發明，由單詞「video」修改而來，插入了單詞「me」以反映Vimeo專注於用戶原創視訊。同時Vimeo這個詞也是「movie」的變位詞。發音為「vi-me-o」。

使用者分析

流行的地區主要為歐洲。Vimeo的平台不再只有獨立音樂家及電影製作人，席捲全球的創作者風潮開始興起，用它分享影片。

Vimeo之所以會取得成功不僅因為它是一個視頻分享的平台，更重要的是因為Vimeo所具有的社交性質。

Vimeo用戶可以查看視頻製作者的相關信息，也可以直接和他們交流，這與Youtube等視頻網站直接在視頻下面回復的功能不同。用戶就和製作者可以直接交流，從而賦予了Vimeo社交屬性。這就像是Vimeo倡導的People connecting through video.

對於一個網站而言，成功最終靠的就是用戶對網站的黏性。Vimeo的忠實用戶主要是專業的電影製作人，其他視頻網站很難對他們產生強大吸引力。隨著現在高清視頻製作門檻越來越低，製作電影的人也越來越多，忠誠用戶越來越多，優秀高質量視頻也越來越多。Vimeo日益豐富的內容和彼此激發的社交形式，讓越來越多的Vimeo短片成為世界範圍內文藝青年追捧的對象。

主要功能介紹

1. PROFILE(個人資料)：觀看個人資料、尋找朋友或者看自己以前PO過哪些影片、追隨者有多少等
2. MY VIDEOS(我的影片)：
A. Camera Roll：可選擇目前手機有的影片來製作
B. On Vimeo：可以觀看曾經上傳的影片
3. WATCH LATER(延後觀看)：可以將影片暫存，稍後再觀看
4. FEED：可以觀看關注的用戶所上傳的影片，你可以按讚、留言或者分享這個影片
5. LIKES(通知)：接收通知，可以知道有誰喜歡你的影片或是在上面留言
6. DOWNLOADS(下載)：可以下載在Vimeo上觀看的影片

商業模式

A. Vimeo Plus (Vimeo主要收入來源)
Vimeo Plus是2008年開始推行的付費會員制度，其合約分為兩種月費 / 年費。月繳為9.95USD；年費為59.95USD，也就是5 USD / Month。下面為付費版的幾個重點：
A. 更好的畫質
B. 每周5G的上傳流量
C. 不會限制HD畫質的影片數量
D. 不會被廣告打擾

B. Vimeo PRO
協助企業建立影音平台，提供客製化的外觀、統計報表、管理工具等；每年要199美金，也就是每月要16.58美元；看起來目標應該是中小型企業，目前客戶只有三家，分別為Zacuto、Thisisdk與Threadless。

C. Vimeo Music Store
可以在此瀏覽可與自己製作的影片一起使用的音樂曲目增強工具。
價格：免費、$29.99～$1.99(美金)

[比較 – Youtube收費模式]
價錢：每月 2.99 美元的付費訂閱頻道
功能：
1. 享受無廣告插播的影片與音樂服務
2. 可將影片暫存於智慧型手機或平板電腦中，方便離線觀賞

D. Vimeo on Demand
允許高級訂閱用戶售賣或租賃自己的視頻作品，Vimeo作為平台只收取利潤的10%，使讓視頻製作商的內容分銷工作以及盈利變得更加容易。
相較蘋果抽取30%利潤的標準來說，Vimeo此舉無疑將吸引來更多獨立製片人以及視頻愛好者貢獻優質內容。

Vimeo特色

相較於Youtube的優勢

1. 上傳快且介面清楚

圖十一比較圖一

Vimeo另一個好處是支援的影片檔案格式，比 Youtube 要多上一截。支援的格式有asf, asx, avi, divx, dv, dvx, m4v, mov, mp4, mpeg, mpg, qt, wmv, 3g2, 3gp, 3ivx, 3vx 等。

2. 支援HD高畫質

在播放時，也可以選擇要看 HD 版還是標準版。在播放介面中有個 HD on 的開關可以切換。

3. 沒有片長限制、畫面比例限制

Youtube 的影片有時間限制，但 Vimeo 沒有，唯一的限制是分配給你的空間大小。Vimeo 一開始會給 500MB，之後每星期會再把用掉的空間補滿，等於又有 500MB 可用，對於一般用戶其實十分夠用。除此之外，Vimeo 上傳影片也沒有單檔大小限制。

4. 沒有廣告
在Youtube影片開始撥放前通常會有個30秒的簡短廣告，而Vimeo則沒有，對於影片的觀看者而言幫了一個大忙。

5. 簡潔美觀的使用介面

6. 影片密碼鎖
Vimeo可以在影片上加上密碼鎖，相較於把影片的觀看權限設為私人有很大的不同，你不必登入，只需解開密碼鎖即可觀看。
＊缺點：目前只有英文介面，尚未提供中文介面。

危機與展望

“What can you do here?" is the next heading. This shows the key features of the web page and how having a membership benefits a user.
The “Why is Vimeo different?" heading has an interactive image slider to showcase features of Vimeo that make it different from other sites