Vine

2015-03-19 / 品牌溝通要訣, 品牌社群平台 / julia

指導者 / 總編輯張蕙娟分享者 / 李佳蒨

Vine簡介

自從 Instagram 空前成功，一直有不少應用程式想創造影片版 Instagram，不過始終未有一個真正成功。Twitter 新推出應用程式 “Vine” 可能就是答案，因為對影片的特別要求，令拍片就像拍照一樣簡單，甚至更加有趣。Vine 程式設計十分高質素，而且簡單易用。最重要的是用起來十分有趣，即使完全不懂拍攝影片的人也一樣享受的到箇中樂趣。方法就是將影片縮小至差不多 GIF 圖片的質素，令存取時間大減。影片最多只有 6 秒，甚至更短。

公司介紹

Vine 是款『影音視頻』手機應用程式，於2012年6月由唐姆•霍夫曼和羅斯•優素普夫創立，2012年10月11日被Twitter以 300 萬美金收購。允許用戶建立最長6秒的短片並分享到社群網路，比如Twitter和Facebook。Vine於2013年1月24日首先登入iOS平台，6月3日登入Android平台，2013年11月12日登入Windows Phone平台。於2013年11月22日為iOS平台新增19種語言，Android平台21種語言（含中文）。（見圖二）

而Vine在其官方部落格是這樣介紹自己的：
“We want to make it easier for people to come together to share and discover what’s happening in the world. We also believe constraint inspires creativity, whether it’s through a 140-character Tweet or a six-second video.”
我們想讓人們更容易的分享和發現世界正在發生的事。我們也相信限制可以激發創意，無論是140 字的推文，或者6秒鐘的影片。

使用者分析

Vine的主要使用者為18歲-25歲年輕人(圖三)，其中有57%為女性，用戶分布地區主要為北美(圖四)。Vine在2013年1月29日，不慎將色情影片列為「主編精選」後，遭到批評。影片隨即移除，推特也出面道歉，同時將此程式在蘋果應用商店（AppStore）的下載年齡限制由12歲提高至17歲以上。

商業估值

Twitter以300萬美金收購，並於收購短短6個月期間，就為Twitter帶來近200%成長流量，並在兩個月內用戶數量上升超過三倍。2013年4月Vine達到200萬不重複造訪人次，2013年8月已有超過4000萬名用戶（從1月iOS系統推出，6月Android平台推出後，七個月間共累積7000名用戶成長），其能耐也是不容小覷的。最重要的是， Vine掌握了多數社群平台的主要族群：13-19歲的年輕人。

Vine特色

產品定位

Vine 吸引到的是專注於影像、創意、設計等等類的族群。Twitter 帶動了「微型部落格」風潮，或許 Vine 也可能在影片上傳網站方面帶動同樣的潮流。

產品設計

1. 影片錄製限制：
A. 長度6秒：精簡再精簡，用最短時間傳達出作者的想法
B. 字數140字：中文一字算一字，英文一字母算一字
2. 「片段式」拍攝影片的規則：

產品文化

1. 精進說故事的技巧
在僅限的六秒內，如何將故事說得完整且精采。在拿起手機錄製影片之前，先確定故事的主題、內容，定義好創意的方針，並編輯好故事情節後再開始錄影。
2. 找到影片質與量的平衡
Vine推崇的是快速、即時的影片，且不需使用昂貴攝影器材與專業剪輯設備，手機就可以當作攝影機。Vine讓每個人都可以化身為攝影師，將你的創意化為故事情節，巧妙安排影片的每分每秒、預先設計每個鏡頭，並且找到融合影片高產量又能輕鬆有趣的平衡點。Vine的使用者很少會對專業的影片印象深刻，反而更注重有創意的好故事。
3. 規劃你的批准流程
根據奧美社群團隊的經驗，很多的客戶的影片內容都需要多部門的層層批准，然而Vine的編輯影片與儲存的功能，在某些時候，在突發狀況內重新創造你的六秒影片是有可能發生的，因此請為最後一秒的影片修改做好準備與計畫。
4. 靜音也可以看得懂的故事
在很多的情況下，觀眾可能是在靜音的情況下首次看你的影片，雖然聲音的確是很重要且占影片極大的份量，但你的Vine短片必須要能在無聲的情況下還能清楚傳達影片的內容。當你在製作Vine短片時必然涵蓋聲音，但不能仰賴聲音去幫你說故事。

主要功能介紹

1. Sign up(登入)：可用Twitter帳號登入或使用信箱註冊
2. Feed(首頁)：可以觀看關注的用戶所上傳的影片，你可以按讚、留言或者分享這個影片
3. Search(探索)：發掘受歡迎、編輯精選的影片，可以用頻道和標籤來搜尋
4. Activity(活動)：接收通知，可以知道有誰喜歡你的影片或是在上面留言
5. Profile(個人資料)：觀看個人資料、尋找朋友或者看自己以前PO過哪些影片、追隨者有多少等